步步高公司现在还存在吗(步步高家族的发展历程)

一、为什么会出现两个步步高集团

过去几年，我们可能会发现，在不同的地方，出现了两个步步高集团。这让不少消费者感到非常迷惑和困惑。为什么会有两个步步高集团？它们的关系是什么？下面，我们来逐步了解这个问题。

步步高集团是国内知名的连锁电子商店品牌，成立于1995年。当时它只是一家销售手机和通讯产品的小店。但是，在市场竞争的压力下，它不断拓展业务，推出了更多更多的产品，特别是家电、电脑和数码产品。

随着越来越多的人购买商品时选择面对面的实体店里采购，步步高集团的业务迅速发展，成为全国第一家电子连锁企业。2007年，步步高集团成功登陆深圳证券交易所，成为A股上市公司。

步步高集团的发展也迅速影响到国外市场，它成为国内最早进入欧洲市场和南非市场的企业之一。在海外市场，步步高集团推出了自己的品牌AMB。

但是，在经过几年业务拓展之后，步步高集团也面临了一些问题。业务的复杂性、管理的困难性、市场的逆风等因素使得企业的发展出现了瓶颈。此时，一家叫做步步高集团财产公司的新公司崛起了。

步步高集团财产公司是由前步步高集团员工创建的公司，他们发现步步高集团发展的瓶颈，同时也看到了市场上大量的商机。于是，他们成立了自己的公司，发掘市场，逐步形成了自己独立的销售网络。

步步高集团财产公司并没有和原先的步步高集团合并，而是去往了不同的轨道。它在发展中注重了在线上的业务拓展，通过专业的技术、专业的平台、专业的人员，与原先的步步高集团存在了区分。此时，步步高集团已经成为一家传统的电子商店品牌，而步步高集团财产公司则从一个互联网创业公司变成了一家互联网金融企业。

今天，我们面对着两个步步高集团。它们所面对的市场也已经发生了根本的变化。在打造自己独立的品牌的同时，步步高集团和步步高集团财产公司也在不断探索，思考前行的道路。究竟这两家企业的发展会带给我们怎样的影响，我们需要在持续的观察中不断去解答。

二、步步高公司和华为公司,为什么一个公司要出两个手机品牌

两家都是很伟大的公司，不缺钱不需要上市，给外界了解不多。其实一个公司有两个品牌叫双品牌战略，两个品牌各自的定位不一样。

首先说步步高，步步高董事长叫段永平，他把公司业务分为三大业务。分别是教育电子业务(黄一禾)、视听业务(陈明永)、通信业务(沈炜)。后来段永平根据当时国内外情，对步步高进行改制，三大业务分别成立三家公司。在段永平的牵合下，三家公司又共斥资三千万元注册OPPO。不过沈炜、黄一禾对OPPO不在意，陈明永就把OPPO品牌买了下来。2002年由于索尼、松下、飞利浦等公司要求中国DVD产业交专利费。陈明永日子不好过，决定全力投入OPPO，后来陈明永为了向移动通信领域发展，新成立了广东欧珀移动通信有限公司OPPO。在过来没多久，步步高视听公司关闭，两三百名员工直接加入广东欧珀移动通信公司(OPPO)。由沈炜管理的步步高通信科技，算步步高的正统，以前的步步高音乐手机就是它家的产品，后来步步高旗下的智能手机推出全新商标(vivo)，经过几年的发展，成了现在维沃移动通信有限公司。华为刚做手机只有华为一个品牌(HUAWEI)。后来智能手机兴起，小米等互联网手机异军突起，作为应对，华为旗下也相继推出互联网手机荣耀(Honor)。华为手机主打中高端对标苹果、三星等。荣耀手机主打中低性价比互联网手机，对标小米等互联网手机。两者定位不一样，没有太大的竞争关系，可以帮助华为把手机高中低端全布局，提升手机竞争力。

所以，不管消费者你选择了购买哪一家的西红柿，都是同一家人在赚钱。这也是类似所谓的市场多品牌战略。

所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

首先是不同的品牌可以细分市场和人群。例如曾经的步步高手机主打音乐，而现在的VIVO和OPPO聚焦在拍照功能上。又比如欧莱雅集团旗下众多的美妆品牌，欧莱雅走平价路线，而HR(赫莲娜)和Giorgio Armani（乔治阿玛尼）则是高端顶级品牌，还有我们大家很熟悉的宝洁公司，旗下不同的洗发水品牌，例如“头屑去无踪，秀发更出众”的海飞丝；“拥有健康，当然亮泽”的潘婷等等；

其次品牌多了，自然可以覆盖到更多的人群，拥有更多客户；

最后就是类似那个买西红柿的故事，各个品牌可以相互差异化的竞争，提高客户购买欲望。

总之，不管你买哪个品牌，最后都是同一家人在赚钱。

步步高有OPPO和VIVO，华为有华为和荣耀。

多品牌战略在商业中很常见，比如，宝洁旗下的下发水就有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣。飘柔主要功能是“柔顺”，主打大众人群；海飞丝功能卖点是“去屑”，主打有头屑的人群；潘婷功能卖点是“护理”，主打健康护理；沙宣是“沙龙级”的下发水，主打时尚高端人群。

步步高和华为手机实施多品牌战略，也是为了占领不同的细分市场。

OPPO主打"充电5分钟，通话2小时"，对电池和续航能力有需求的用户。

VIVO主打“前后2000万像素，逆光也清晰”，对拍照有需求的用户。

华为手机主打高端商务人群，而荣耀手机则主打中低端人群，荣耀是模仿小米思路而研发的一款互联网手机，也是为了抢占小米市场。

三、步步高旗下八大品牌

1、步步高超市：作为步步高商业连锁股份有限公司的传统优势业务，步步高超市在湖南、江西、广西、四川、重庆等省份拥有广泛的连锁门店，实现了对湖南省内十四个市州的全覆盖，在长株潭地区实现了高密度布店，深入湖南省100多个乡镇，在民生供给、物流配送等方面实现了西南区域的广泛覆盖。

2、步步高百货：作为步步高商业连锁股份有限公司的另一大主营业务，步步高百货深耕市场13年，形成了以商业地产开发为基础、品牌塑造为核心、中小城市区域连锁经营为模式的发展格局，门店覆盖了湖南、江西、广西、重庆等省市，成为湖南连锁门店数量最多的百货连锁之一。

3、步步高电器城：作为步步高商业连锁股份有限公司的第三大业态，步步高电器城专注于家电市场的开拓与服务，自2005年以独立品牌运作以来，至2014年底已拥有63家家电卖场，为消费者提供专业、便捷的家电服务。

4、步步高置业：专注于商业地产的开发与管理，是步步高集团多元化业务的重要组成部分。

5、汇米巴便利店：作为步步高集团在社区零售领域的结果，汇米巴便利店旨在提供更便捷的生活服务。

6、步步高教育电子：专注于电教产品和儿童产品的研发、生产、销售和服务，拥有复读机、电子词典、学习电脑、点读机、学习机、家教机、词典笔等多个产品线，步步高教育电子在全国各地设有超过18000个终端销售网点和400家4S服务体验店，服务覆盖中国大陆各级城乡。

7、OPPO：广东欧珀移动通信有限公司，专注于高端智能手机的研发与销售，是全球知名的智能手机品牌之一。

8、VIVO：维沃移动通信有限公司，同样专注于智能手机的研发与销售，以其时尚的外观设计和优秀的用户体验受到年轻消费者的喜爱。