LG是杂牌手机吗 LG宣布退出手机市场，手机市场的竞争为何如此惨烈？

4月5日，LG正式宣布退出手机市场，成为首家退场的主要智能手机品牌，LG的退出还是对市场造成了一定的震动，毕竟LG可不是一些小打小闹的手机品牌可比的，LG从1995年就进入了手机市场，甚至一度成为全球第三大智能手机品牌。

近年来，身边虽然没有再见过LG的手机，但是当听到LG宣布退出手机市场时，还是唏嘘不已，我家中还有一部LG的机子，当时据说市场价也3000多元了，这个价格在当时来看，已经是相当昂贵了，而就是这样的一个曾经的手机巨头，要和手机行业说再见了。

但是当我们回过头来再看看如今的手机市场，这才忽然发现，现今的手机市场格局，与十年前是那样的不同，像曾经的360、朵唯、ZUK、大可乐、IUNI、金立、美图、乐视、天语、酷派、小辣椒等手机品牌，现在又能碰到几个？而像魅族、锤子、中兴、努比亚、联想、摩托罗拉、诺基亚等这些品牌，如今又能好到哪里去？

这些年间的手机市场真的可以用一句话来形容：无数的厂家乘兴而来，但最终却不得不败兴而归。

最终我们不得不问一句：为什么手机行业吸引了这么多的厂家进来，而为什么这些厂家最终又不得不离去？

1、手机市场规模足够庞大，且是重要的终端资源；

2020年中国手机销售3.08亿部，这还是下降了20%的数据，按照一部手机2000的售价来计算，这就是6000多亿的市场，而这仅仅只是中国市场一年的数据，由此可见，手机市场的规模有多么庞大。

面对每年数千亿级的大市场，分个百分之一，按照2020年的手机市场规模来算，也是一家营收60亿的大公司了，而2020年中国民企第500名收入也仅仅只是有200多亿，这也就意味着，如果你的企业可以在手机市场占到4%的市场份额，你的企业就是中国民企的500强了。

而且手机还是重要的终端资源，像小米的米家，华为的智能生活，华为2020年消费者业务收入4929亿元，虽然销售的不全是手机，但也是通过手机来带动的，比如平板、电脑、手表等等；你买了这个品牌的手机，可能仅仅只是销售的开始。

面对这么庞大的市场，以及手机的重要终端作用，只要是有想法的企业，想在未来有所作为的企业，就不得不心动。

2、手机市场头部效应明显；

虽然手机市场规模庞大，但大多数企业其实在手机市场是没有办法生存的，在2020年中国手机市场份额中，排名前五的华为、vivo、OPPO、小米和苹果的市场份额就达到了96.5%，其他所有品牌的市场份额加起来，仅仅只有3.5%。

而且不仅中国手机市场如此，在全球市场也是如此，前五的三星、苹果、华为、小米和vivo的市场份额达到了71.3%，其他全球所有的手机品牌也只能分到28.7%的市场，虽然比中国市场要好很多，但情况依然不容乐观，头部效应非常明显。

在一般情况下，当市场前5名的份额已经达到96%时，这个游戏基本上也就是它们在玩了，加入这个市场与它们进行竞争，其实并不是一个明智的选择，除非你有什么特殊之处。

3、换手机并不意味着换品牌；

与电脑等其他电子产品不同的是，手机的更新迭代非常快，在2017年有一个统计：中国人约每22个月换一次手机。也就意味着中国所有用手机的人，不到两年就要换一部手机了。而这里面我们还要考虑到父辈以及祖辈可能会在更久的时间不换手机，这样来看，年轻人换手机的频率是要更高的，而且年轻人在手机上花的钱是要更多的。

乍一看，这对很多厂家是一个利好消息，因为每隔一段时间，就有机会重新让用户做一次选择，用户选择自己的可能性就大大增加了，但现实情况真的是如此吗？未必！

以我自己为例子，我算是一个换手机非常频繁的人了，在过去几年我使用过酷派、魅族、华为、中兴、苹果、一加等品牌的手机，但自从18年换了华为mate9之后，近3年间，除了短暂的用了两个多月的一加之外，我没有再换过任何的品牌。

主要还是怕麻烦，而且有了华为的相关产品，就不想再换了，因为我知道华为很好，但是我不知道下一个会更好，还是更糟，所以，在华为可以让我满意时，我不考虑再给其他品牌机会。而大多数人，可能也是如此，因为你的好奇，是要付出代价的，而很多人是不愿意付出这个代价的。

4、手机的迭代非常快，投入非常大；

对于很多人来说，几年前的电脑还可以用，但是几年前的手机，就不能用了，而且手机应该是目前所有常用的电子产品中，迭代速度最快的。

这也就意味着，你要跟上手机的迭代速度，像华为每年仅旗舰P、Mate系列就要发布5款以上的手机，所以如果你决定做手机，每年至少要发布1部手机，这是最低限度。

而做手机，或多或少都是需要有一部分研发成本的，就算是全靠组装，那最终的宣传费用也是一笔不小的开支，而投入是为了回报，如果你的投入最终是亏本的，你投入的意义何在？但LG这种做了近30年手机的巨头都面临着巨额亏损，更不用说是一些小品牌了。

5、中国人均收入提高，且品牌手机价位并不高；

2010年，中国人均收入刚刚过万，而在2020年，中国人均收入已经达到32000多元了，同样是花2000块钱买手机，2010年那就是一个人2个多月的收入，而在2020年，那不过是大半个月的收入，差异还是非常大的。

而中国市场销售排名前五的手机品牌，除了苹果之外，华为、vivo、小米等手机品牌售价在2000以内的机型非常多，可能不是人人都舍得用华为、vivo等手机的旗舰，但是买个不到2000块钱的华为、vivo，那还是不错的。

在以前如果你做手机，你还可以说自己的性价比，现在你即使出个1000块钱以内的智能手机，在这个市场内，你依然需要直面巨头的竞争，在这种情况下，一般的手机厂家根本就玩不起。毕竟同样的价格，你愿意买一个品牌手机，还是买个不知道是什么品牌的机子？

6、野蛮生长的时代已经过去了；

在10年前，那时候民众对手机品牌还没有一个统一的认知，和朋友出去玩，可能大家拿的手机没有相同的，这时其实是最有机会的，因为这是一个野蛮生长的时代，在这个时代，你有机会去成长，有时间去发展。

但是今天，哪怕是在一个公司，除了几个主要的手机品牌之外，已经很难再见到其他手机品牌了，我们可以看看身边，除了华为等五大手机品牌之外，一个几百上千人的公司，用“第六”品牌的人，真的非常少。

这时原本的巨头生存都会很艰难，像魅族、中兴、努比亚、诺基亚、一加在生存在都面临着很大的挑战，更不用说LG选择退出手机市场。在如此严峻的形势下，刚入场的新玩家在一般情况下，哪来的机会？

7、只靠组装不足以生存；

当客户选择一个品牌，或者一件产品时，总是需要理由的，这个理由是厂家用来说服客户的，如果客户信你，客户会做出自己的选择，但如果客户不信你，或者你根本就没有给到客户这个理由，那客户凭什么购买你的产品呢？

而不管是中国的手机前五品牌还是世界的手机前五品牌，都是可以找到理由的：

华为：有自己的麒麟芯片，和徕卡合作，打造手机中拍照最好的相机；苹果：有ios系统，这点是别人几乎所不可能有的；三星：有着最好的屏幕；vivo、OPPO：外观非常时尚，符合大多数女性的审美，而且拍照好看，宣传做得也很到位；小米：为发烧而生几乎无人不知无人不晓，以性价比高而闻名。

而其他的手机品牌，比如LG、魅族、360是不是也有这样的一个卖点，一个人人所共知且认同的卖点？

如果没有，用户为什么要去购买你的产品？这也是每一个准备做产品的人所必须想清楚的一点，如果你只是组装，在失去性价比这个优势之后，你又能够依靠什么来生存呢？

手机市场的确很大，但正因为太大了，所以对于很多企业来说，其实并不是一个好的选择；大的市场与好的市场我们是要分清楚的，大的市场，未必就是好的市场，手机行业足够大，但只是明面上的困难就足以让大多数企业望而却步了。

不管是对于一个企业还是对于一个人来说，适合自己的，才是最好的，当你做了一个选择时，看看自己与这个选择的匹配度，看看自己的实力，如果你入场的实力仅仅只是“组装”，那还不如早早地打消这个念头。

同时，每一次行业的变革，都是机会，也是挑战，抓住了进一步的发展，抓不住，可能就面临着淘汰，从手机行业来看，2G时代，还有很多的手机品牌，比如波导、摩托罗拉、诺基亚、LG等等；3G时代，几乎就是诺基亚的天下了，14年市场销量第一，市场份额最高达到40%，是何等的辉煌；在4G时代，虽然没有出现像诺基亚这样一家独大的情况，但是华为、三星、苹果等手机品牌的市场份额依然让很多品牌望而却步，而马上到来的5G时代，就是另一次洗牌的开始；谁会留下，谁又会离开，让我们拭目以待吧。